Le jardin, matière première de la création graphique
mêler le vegetal
et le design

Frères Ibarboure

UNE HISTOIRE DE FAMILLE,
DE TERROIR ET DE TRACES 

Comment faire évoluer une identité installée depuis 20 ans sans en trahir l’héritage ? Mon travail a commencé par une immersion : deux jours à vivre au rythme de la maison pour comprendre que leur luxe réside dans la simplicité du geste et la force des liens familiaux.

Un bloc marque pour gagner en clarté

Le logo historique s'effaçait en petit sur les supports nomades. J'ai donc travaillé à lui redonner sa juste force et sa lisibilité.

Le soin typographique : Je reprends la typographie existante pour la continuité et la solidité, mais je peaufine chaque détails typographiques pour gagner en lisibilité et en impact. L'objectif est simple : une lisibilité sans faille, de la façade de l'hôtel jusqu'à la petite étiquette de confiture.

Naissance d'une signature : En extrayant l'arche du logo, je crée un bloc-marque compact et fier, où j'intègre la mention « depuis 1988 ». C'est une réponse à leur besoin de sens : affirmer la légitimité de cette lignée de cuisiniers.

Glissez et découvrez

Une identité visuelle à construire

L’arche : de l’emblème à la fenêtre
En marchant dans le restaurant et l'hôtel, je réalise que l'arche est partout : dans les fenêtres, les arcades, l'entrée. Je décide donc de la sortir du logo pour en faire le pivot de la charte graphique. Elle n'est plus un signe figé, elle devient une fenêtre ouverte sur leur univers. Elle cadre les textes, segmente les espaces, fait rentré la couleur, etc.

La couleur "Ibarboure" : Pour que l'identité soit incarnée, je recherche la teinte terracotta qui correspond exactement à la peinture extérieure des bâtiments. Ce ton, emblématique des bâtiments, devient la couleur "corporate", qui va tenir de fil conducteur à l'identité visuelle.

L'empreinte des lieux
Je réalise des dizaines et des dizaines de traces, d'empreintes et de marques. Je teste tout : l'encre, la peinture, les résidus, les frottages. Je manipule des écorces, des légumes, des feuilles ramassées sur place dans leur parc. Au début, je ne sais pas exactement où je vais ; je cherche simplement à donner une forme graphique à ce qui constitue leur quotidien. Ce ne sont pas des motifs abstraits. Ce sont les traces de chez eux. En capturant ces textures, je fige l'ADN visuel du lieu.

Ce travail prend racine dans mes deux jours passés sur place pour l'audit. En m’installant dans la rotonde du restaurant, j’ai été frappée par cette nature qui entre de toutes parts. J'ai voulu que l'identité visuelle garde cette trace : celle de leurs arbres, de leur potager, de leur parc. Aujourd'hui, ces empreintes habitent leur charte pour rappeler que chez les Frères Ibarboure, tout commence par le produit brut et le geste de la main.

Le design
au service de l'usage

L’identité doit vivre au-delà du papier à en-tête. Mes échanges avec les équipes sur le terrain ont fait naître des outils pensés pour eux.

Le soin des supports L'identité s'étend aux objets qui circulent dans la maison. Pour le boîtage des chocolats, j'ai choisi un intérieur sans habillage graphique pour laisser toute la place aux couleurs des ganaches. De la signalétique aux packagings, l'univers se décline sans jamais s'imposer. Pour une maison comme celle-ci, le luxe se niche dans la discrétion.

La carte « à tout-faire » : Plutôt que de multiplier les formats de supports, j'ai conçu un format unique (105 x 210 mm) qui répond à tout. Qu'il s'agisse d'un mot de bienvenue déposé en chambre, d'un remerciement à table ou d'une attention glissée dans un sac de vente à emporter, elle devient le lien physique, sobre et élégant, entre la famille et le client.

L’attention nomade : Pour la vente à emporter et les produits "faits maison" (yaourts, confitures, chocolats), le bloc-marque s'adoucit. La mention historique s'efface au profit d'une invitation : « à déguster ». C’est ce type de micro-détail qui humanise la relation client et montre que le graphisme sait s'adapter à l'instant.

Commanditaire Direction de la communication du Groupe Macif   
Conception éditoriale & Rédaction Plume de Comm  
Direction Artistique & Design graphique Delphine Letrosne  
Impression & Fabrication Couleur Fab (44) 
sur papier couché mat 400 gr avec vernis mat pour la couverture
et 68 pages intérieures sur Olin blanc 120gr.
Typographies Velvetyne (retravaillée) et Adobe Fonts 
Crédits iconographiques Archives Groupe Macif